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奶粉境外限购扩大 代购售价暴涨

信息来源:十堰315网站 发布时间:2013年12月28日9:8 文章编辑:chinawwhb
  最近,香港奶粉限购新政的实施持续发酵,且成为两会代表热议的话题。此前境外多个国家和地区也陆续出台奶粉限购令,这导致国内奶粉供应的话题不断升温。
  “安全的奶粉如何找”?业内人士指出,国内消费者对进口婴儿奶粉需求强烈,而国内传统渠道的供应有所欠缺,建议应多渠道拓展市场,缩短供应链,满足市场需求。此外,政府和社会各界应通力合作,创新监管体系,重塑国内乳业诚信,提升消费信心。
  现状 境外限购地区扩大 代购奶粉售价暴涨
  3月1日实施的香港奶粉“限带令”带来一系列连锁反应。国内市场的港版奶粉价格便成为“海鲜价”,时时波动,至今国内港版婴儿奶粉平均普涨30-40元/罐,部分品牌甚至提涨60元。不仅如此,记者从网上多家代购店获悉,不少商家已暂停港版奶粉代购。记者昨天从淘宝网上的部分海外奶粉代购店获悉,其中经香港中转的新西兰奶粉代购每箱通关费上涨60元,而且还有可能继续上涨。
  不过,业内人士指出,香港实施限购新政导致海外奶粉代购价暴涨只是导火线之一。去年以来,美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰等国家相继推出针对“水客”的限购令,比如今年1月,荷兰商业企业进行了自发的限购,当地各大超市、百货店、药店购买奶粉,每人限购从1罐到3罐不等。当月,德国的大型超市“DM”对当地的婴儿奶粉特福芬和喜宝等也实行了限购,每人限购4盒。
  焦点 流通环节太多 洋奶粉进入中国价格翻番很正常
  中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮一针见血地指出,“国内消费者热衷在境外采购婴儿奶粉,一方面是由于境外奶粉价格比国内便宜;另一方面则是出于国内生产、国内销售奶粉质量和安全的不信任。”
  据介绍,同一品牌的洋奶粉,在国内的价格与境外价格相比,便宜二三成。上月底,记者在泰国清迈的大型超市看到,当地销售的多个国际知名品牌婴儿奶粉如美赞臣、雀巢、雅培、多美滋等,价格大多在150元-200元/罐人民币之间。
  反观广州大型超市内的品牌婴儿奶粉,售价在200-600元/罐的比比皆是。记者昨天在广州黄花岗一家大型超市内看到,美赞臣一段奶粉价格为251元,雅培一段售价为261元,美素佳儿一段售价为268元。
  “在很多国家,政府对婴儿奶粉有补贴,因此他们的奶粉价格比国内便宜。”宋亮指出,此外,在境外,婴儿奶粉从厂家到终端消费者手上,中间省略了很多流通环节,也即省去了很多成本。
  记者从广东一家销售新西兰进口奶粉的企业中获悉,该公司从新西兰进口奶粉到国内,一直到流通至终端,中间有26项环节需要消耗成本,连终端促销小姐的“三金一险”都要支付超过800元的成本。而在新西兰,则没有那么多层层加码的费用。
  “一罐洋奶粉进入中国的成本包括:关税10%、质检等海关费用10%、增值税17%,然后总代理也要10%费用,经销商20%-30%空间,渠道还有10%-20%的费用,再加上20%-30%的经营成本,部分公司甚至高达50%),一罐洋奶粉进入中国,价格比在境外翻了一番是再正常不过的事情”。国内一家代理德国洋婴儿奶粉的负责人告诉记者,从国外直邮的产品,本土采购价加上代购费、出关费、空运费、入关费、关税、增值税和卖家利润等,价格也至少是原产地的两倍。
  求解 缩短进口供应链提高乳业国标重建国人信心
  专家认为,要扭转国内消费者境外疯狂抢购奶粉的局面,应从两方面着手,一是拓展更多销售渠道,缩短供应链,减少流通环节成本。二是提升国内乳业消费信心,创新质量和安全监管体系,在乳制品产业建设诚信体系。
  记者昨天获悉,在目前境外多个国家和地区出台限购令背景下,为了截获回流国内的消费力,国内部分品牌商和零售商已在探索缩短供应链的新销售模式。如1号店通过沃尔玛强大的采购体系内,与二三十家品牌洋奶粉合作,该电商网上销售的洋奶粉,与线下实体店相比,进口奶粉的价格略低15%~20%。
  天猫方面则将更多尝试C2B预售方式来销售,即消费者下订单后,品牌商从境外的原产地直接供货,送到海关清关,最后通过快递递送到消费者手里,这样的直供形式将缩短供应链路。据悉,有部分乳企还尝试通过会员制销售模式,以优惠价直供消费者。
  专家建议,国内乳企应探索更多销售渠道,减少中间流通环节的成本,使洋奶粉价格降下来。宋亮指出,比如大型品牌乳企通过与大型电商、零售商直接合作,降低采购成本、减少层层流通费,使洋奶粉价格回落的模式值得推广,让更多消费者在国内消费。
  此外,有业内人士指出,境外抢购洋奶粉更深层次的问题是,对我国生产、销售的乳制品不信任。据介绍,国内近年来频频发生的乳业不安全事件,令国人对国内生产、销售的乳制品质量和安全不放心,我国乳业集体陷入信任危机。“国内消费者不辞辛苦从香港、澳门,甚至欧盟、澳洲等国家代购洋奶粉,深层次的问题是对国内销售、生产的奶粉不信任。”国内乳业资深人士王丁棉和宋亮均如是说。
  “要改变国内消费者境外抢购洋奶粉的情况,政府、企业、行业应长期通力合作、治理,非短期内可改变。”宋亮表示,要让消费者从深陷不信任的泥潭中走出来,我国应建立健全的法规和制度,政府拿出解决问题的明细办法,从政府本身开始建立健全的诚信体系,创新监管体系。
  王丁棉则认为,要从行业本身进行改革,采取积极措施。其中包括国家要提高乳业各项国家标准,与国际接轨,如提高奶源《生鲜乳收购标准》,使其部分重要指标,生乳蛋白质最低值从2.8克/100克恢复到2.95克/100克、细菌总数为每毫升50万个;二是生产加工企业要承担起责任;三是从乳业源头上把关。
  链接国内进口奶粉销售激增
  在境外奶粉代购收紧、供应紧张情况下,记者发现,国内进口奶粉销售却激增。
  记者昨天从广东部分销售进口奶粉企业获悉,近期他们奶粉销售激增。其中一家品牌乳企称,近期该公司奶粉销售同比有100%增长。记者昨天查阅淘宝网截至3月4日的淘宝指数显示,全网(包含天猫)“进口奶粉”最近七天成交指数环比上升21.4%。
  据报道,1号店网购平台的母婴类奶粉销量比上周一增长50%,其中进口奶粉的销量同比增长70%—80%。京东商城、易迅网方面的数据均显示最近三天进口奶粉销售也有明显增长。